Como sabemos que la publicidad es una poderosa fuerza de comunicación, altamente visible y una de las herramientas más importantes de las comunicaciones de marketing que ayuda a vender productos, servicios, ideas, imagen, etc. muchos creen que la publicidad refleja las necesidades de los tiempos. Nos guste o no, la publicidad está en todas partes.

Funciones de la publicidad

Jagdish N. Sheth ha sugerido un marco más amplio para las funciones publicitarias. Ha descrito cuatro funciones secuenciales primarias.

  • Precipitación
  • Persuasión
  • Reforzamiento
  • Recordatorio

Precipitación

Los anuncios realizan funciones de precipitación estimulando necesidades y deseos y creando conciencia general. Esto se logra educando a los consumidores sobre nuevos productos y servicios e intentando convencerlos (persuadirlos) de que ahora existe un producto que en realidad es capaz de satisfacer sus necesidades de manera más efectiva.

Persuasión

La publicidad de persuasión a menudo puede llevar a los consumidores a comprar. La ruta a la persuasión puede ser el resultado de apelaciones emocionales o racionales tales como; humor (inglés británico) o humor (inglés de EE. UU.) (Significa: cómic), amor, miedo, vergüenza, economía y calidad, etc.

Reforzamiento

Los anuncios también están diseñados para asegurar a los consumidores que tomaron la decisión correcta al comprar un producto o servicio. Esto hace que los consumidores se sientan bien y cumplen la función de refuerzo. Muchos anuncios muestran informes de consumidores u otros testimonios que confirman la economía de combustible y el rendimiento de los vehículos de dos ruedas, o que una personalidad conocida está usando una determinada marca.

Recordatorio

El objetivo de los anuncios recordatorios es mantener la empresa o la marca siempre fresca en la memoria del público objetivo. Un buen número de anuncios se repiten con frecuencia para cumplir esta función. Por ejemplo, los anuncios de Pepsi, Coca-Cola y Maggi, etc. son algunos ejemplos.


Papel de la publicidad

La publicidad juega un papel importante en el mundo de los negocios;

  1. Rol de mercadeo
  2. Función de comunicación
  3. Papel económico
  4. Rol social

Rol de mercadeo

la publicidad juega un papel importante en la comercialización de los productos, servicios, empresa. Como todos sabemos, el marketing es un proceso comercial que tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos del consumidor a través de bienes y servicios. Y para ello, la publicidad deja salir el mensaje para que tome ese gran papel en el marketing para promocionar los bienes y servicios.

Función de comunicación

ningún producto y/o servicio puede moverse sin la debida difusión de la información. Esta es una función de la publicidad que transmite la información necesaria sobre los bienes o servicios al mercado objetivo.

Papel económico

la publicidad juega un papel importante en la elasticidad de los precios de los productos y servicios.

Rol social

muestra cuál es la tendencia en la sociedad o cuál podría ser la próxima gran cosa en la sociedad. Puede ser tanto un reflejo de la sociedad como comenzar a involucrar lo que la sociedad puede esperar en un futuro cercano.

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