Cómo iniciar una estación de radio

Inicie una estación de radio siguiendo estos 9 pasos:

Ha encontrado la idea de negocio perfecta y ahora está listo para dar el siguiente paso. Iniciar un negocio implica más que simplemente registrarlo en el estado. Hemos elaborado esta sencilla guía para iniciar su estación de radio. Estos pasos garantizarán que su nuevo negocio esté bien planificado, registrado correctamente y que cumpla con la ley.

Consulte nuestra página Cómo iniciar un negocio.

PASO 1: Planifique su negocio

Un plan claro es esencial para el éxito como emprendedor. Le ayudará a trazar los detalles de su negocio y descubrir algunas incógnitas. Algunos temas importantes a considerar son:

• ¿Cuáles son los costos iniciales y continuos?
• ¿Quién es su mercado objetivo?
• ¿Cuánto puede cobrar a los clientes?
• ¿Cómo nombrarás tu negocio?

Afortunadamente, hemos realizado muchas de estas investigaciones por usted.

¿Cuáles son los costos involucrados en la apertura de una estación de radio?

Los costos relacionados con la creación de una estación de radio dependen en gran medida del tipo de estación que desee. Por ejemplo, puede iniciar una estación de radio por Internet por casi nada utilizando el equipo que ya tiene; el único costo proviene del tiempo y el dinero gastado en la creación de la programación. También puede crear una estación de radio FM de baja potencia por menos de $ 15,000, que incluye todo el equipo que necesita. El problema con ambos enfoques es que no son comerciales, por lo que no verá un retorno de su inversión aparte de poner su material en el aire.

Las estaciones de radio comerciales son mucho más caras, comenzando por el equipo. Por ejemplo, los sistemas de transmisión de radio (incluido el transmisor analógico con capacidad digital y el transmisor IBOC) cuestan aproximadamente $ 515,000, y la compra de un generador de reserva agrega un mínimo de $ 10,000 a este costo. El equipo de prueba de radio, incluido el equipo de prueba de audio digital y la computadora portátil, cuesta aproximadamente $ 18,000. El costo de instalar una sala de control al aire (incluido todo el equipo y la mano de obra) es de aproximadamente $ 164,000, y el costo de una sala de control de producción (incluida la consola de audio y el sistema de edición) es de aproximadamente $ 105,000. Finalmente, el costo de una sala de control de noticias es de aproximadamente $ 12,000. Tenga en cuenta que estos costos no incluyen el costo de comprar terrenos e instalaciones de construcción, los cuales variarán según la región y el tamaño de la instalación.

¿Cuáles son los gastos corrientes de una estación de radio?

El costo exacto de los gastos continuos depende del tamaño de su estación, su equipo y la cantidad de programación original que cree. Sin embargo, una pequeña estación de radio puede costar fácilmente $ 900,000 o más al año en gastos continuos. Esto incluye la creación de programación, el costo de la transmisión, la recaudación de fondos y el pago de la administración y un personal relativamente pequeño.

¿Quién es el mercado objetivo?

Una estación de radio no tiene tanto clientes comerciales típicos como oyentes. Los oyentes preferidos son aquellos que escuchan continuamente y con frecuencia su estación. Como tal, sus mejores clientes serán viajeros que viajan mucho y buscan entretenimiento. En un sentido diferente, los anunciantes también son sus clientes, ya que desea atraerlos a su estación para obtener más ganancias.

¿Cómo gana dinero una emisora ​​de radio?

Si bien hay un puñado de otras formas en las que eventualmente puede ganar dinero (que van desde la realización de eventos comunitarios hasta la sindicación de cualquiera de sus programas que se vuelven populares), los principales ingresos para las estaciones de radio provienen de anuncios que se transmiten a lo largo del día y se mezclan con la programación diaria.

¿Cuánto puede cobrar a los clientes?

La cantidad exacta que puede cobrar a los clientes depende del tamaño de su propia audiencia (más personas sintonizan significa que puede cobrar más a los anunciantes), pero el costo típico de un anuncio de sesenta segundos es un promedio de $ 50, y las estaciones menos populares cobran más cerca de $ 20 y más populares que cobran $ 80 o incluso más.

¿Qué beneficio puede obtener una emisora ​​de radio?

La ganancia exacta de su estación de radio obviamente dependerá de factores que van desde el tamaño de la audiencia hasta el costo de la programación y la cantidad de anunciantes. Sin embargo, las estaciones de radio locales más populares del país pueden generar más de $ 60 millones en ingresos publicitarios cada año. Si bien es poco probable que su estación alcance esos números en el corto plazo, esto ayuda a representar el potencial de ingresos a través de la venta de espacios publicitarios; la cantidad que cobra solo aumentará a medida que aumente su número de oyentes mientras que sus gastos operativos son relativamente fijos, por lo que un estación que crece en popularidad es una muy buena inversión.

¿Cómo puede hacer que su negocio sea más rentable?

Una forma de hacer que su negocio sea más rentable desde el principio es intentar comprar una estación de radio existente en lugar de construir una desde cero, ya que esto será más barato de comenzar y posiblemente más barato de mantener. Otro consejo es ajustar el costo de la publicidad en su estación a medida que se vuelve más popular. Finalmente, intente desarrollar una buena relación de trabajo con varias empresas para que pueda diseñar anuncios para ellas. Esto le da la oportunidad de cobrar por crear el anuncio, así como por transmitirlo, y también es una oportunidad para impresionar realmente al propietario para que se convierta en un cliente habitual.

¿Cómo nombrarás tu negocio?

Elegir el nombre correcto es importante y desafiante. Si aún no tiene un nombre en mente, visite nuestra guía Cómo nombrar una empresa u obtenga ayuda para intercambiar ideas sobre un nombre con nuestro Generador de nombres de estaciones de radio

Si opera una empresa unipersonal, es posible que desee operar con un nombre comercial que no sea su propio nombre. Visite nuestra guía de DBA para obtener más información.

Al registrar un nombre comercial, le recomendamos que investigue el nombre de su empresa marcando:

• Los registros comerciales de su estado
• Registros de marcas comerciales federales y estatales
• Plataformas de redes sociales
• 
  Disponibilidad de dominio web.

Es muy importante proteger su nombre de dominio antes de que lo haga otra persona.

PASO 2: Forme una entidad legal

Los tipos de estructuras comerciales más comunes son propiedad única, sociedad, sociedad de responsabilidad limitada (LLC) y corporación.

Establecer una entidad comercial legal como una LLC o una corporación lo protege de ser considerado personalmente responsable si su estación de radio es demandada.

Puede iniciar una LLC usted mismo y pagar solo los costos mínimos de la LLC estatal o contratar un Servicio de formación empresarial por una pequeña tarifa adicional.

PASO 3: Regístrese para impuestos

Deberá registrarse para una variedad de impuestos estatales y federales antes de poder abrir su negocio.

Para registrarse para los impuestos, deberá solicitar un EIN. ¡Es realmente fácil y gratis!

PASO 4: Abra una cuenta bancaria comercial y una tarjeta de crédito

El uso de cuentas bancarias y de crédito dedicadas a empresas es esencial para la protección de los activos personales.

Cuando sus cuentas personales y comerciales se mezclan, sus activos personales (su casa, automóvil y otros objetos de valor) están en riesgo en caso de que su empresa sea demandada. En derecho comercial, esto se conoce como perforar su velo corporativo.

Además, aprender a generar crédito comercial puede ayudarlo a obtener tarjetas de crédito y otros tipos de financiamiento a nombre de su empresa (en lugar del suyo), mejores tasas de interés, líneas de crédito más altas y más.

Abrir una cuenta bancaria comercial

• Esto separa sus activos personales de los activos de su empresa, que son necesarios para la protección de los activos personales.
• También facilita la presentación de impuestos y contabilidad.

Obtenga una tarjeta de crédito comercial

• Esto le ayuda a separar los gastos personales y comerciales al poner todos los gastos de su negocio en un solo lugar.
• También construye el historial crediticio de su empresa, que puede ser útil para recaudar dinero e inversiones más adelante.

PASO 5: Configure la contabilidad empresarial

Registrar sus diversos gastos y fuentes de ingresos es fundamental para comprender el desempeño financiero de su negocio. Mantener cuentas precisas y detalladas también simplifica enormemente su declaración anual de impuestos.

PASO 6: Obtenga los permisos y licencias necesarios

No obtener los permisos y licencias necesarios puede resultar en fuertes multas, o incluso provocar el cierre de su negocio.

Requisitos de licencias comerciales estatales y locales

Es posible que se necesiten ciertos permisos y licencias estatales para operar una estación de radio. Obtenga más información sobre los requisitos de licencia en su estado visitando la referencia de la SBA a las licencias y permisos estatales.

Licencias de música

Para reproducir música en un entorno comercial, se debe obtener el permiso del compositor o titular de la licencia. Normalmente, es posible obtener una licencia «general» que permite a las empresas reproducir música propiedad de un gran catálogo de artistas y estudios de grabación. Estas licencias se pueden obtener de las organizaciones de derechos de rendimiento, como ASCAP o BMI.

• Más información sobre los requisitos de licencia de música

PASO 7: Obtenga un seguro comercial

Al igual que con las licencias y los permisos, su empresa necesita un seguro para operar de manera segura y legal. El seguro comercial protege el bienestar financiero de su empresa en caso de una pérdida cubierta.

Existen varios tipos de pólizas de seguro creadas para diferentes tipos de negocios con diferentes riesgos. Si no está seguro de los tipos de riesgos que puede enfrentar su empresa, comience con el Seguro de responsabilidad general . Esta es la cobertura más común que necesitan las pequeñas empresas, por lo que es un excelente lugar para comenzar su negocio.

Obtenga más información sobre el seguro de responsabilidad general.

Otra póliza de seguro notable que necesitan muchas empresas es el seguro de compensación para trabajadores. Si su empresa tendrá empleados, es muy probable que su estado requiera que tenga cobertura de compensación para trabajadores.

PASO 8: Defina su marca

Su marca es lo que representa su empresa, así como la forma en que el público percibe su negocio. Una marca sólida ayudará a su empresa a destacarse de la competencia.

Si no se siente seguro al diseñar el logotipo de su pequeña empresa, consulte nuestras Guías de diseño para principiantes, le brindaremos consejos útiles y consejos para crear el mejor logotipo único para su empresa.

Cómo promover y comercializar una estación de radio

Hasta cierto punto, una estación de radio se comercializa a sí misma, ya que los nuevos clientes aún lo descubrirán al buscar estaciones mientras conducen. Para marketing adicional, puede negociar acuerdos con otras estaciones para promover la programación de cada uno, y puede crear una presencia en las redes sociales, así como un sitio web profesional impulsado por SEO. También puede hacer anuncios tradicionales por radio, televisión y periódicos, y asegurarse de que su debut sea cubierto por las estaciones de noticias locales.

Cómo hacer que los clientes vuelvan

Además de los métodos de publicidad descritos anteriormente, un método de publicidad probado y verdadero es realizar concursos que animen a los oyentes a sintonizar en determinados momentos la información clave del concurso. Trate de tener invitados locales en sus programas que sean importantes para su comunidad, ya que esto ayudará a atraerlos y mantener su interés. Por último, intente tener una gama de programación relativamente diversa, ya que esto asegura que tenga un atractivo más amplio (aunque el truco es tratar de mantenerse dentro de los parámetros generales del nicho que ha establecido para usted).

PASO 9: Establezca su presencia en la Web

Un sitio web comercial permite a los clientes obtener más información sobre su empresa y los productos o servicios que ofrece. También puede utilizar las redes sociales para atraer nuevos clientes o clientes.