Tácticas de Posicionamiento en Marketing

Dentro del marketing llamamos al posicionamiento a la imagen que domina nuestro producto, servicio, empresa o marca en la mentalidad de los consumidores. Para las personas que estamos en el mundo del marketing es necesario que conozcamos cuales son las tácticas o estrategias para que el consumidor específico perciba individualmente nuestra marca y en relación con nuestra competencia. Continúa leyendo para que conozcas un poco sobre las estrategias de posicionamiento en marketing.

Táctica o estrategia de posicionamiento marketing

Tácticas de posicionamiento en marketing

Tácticas de posicionamiento en marketing

Durante este proceso se despliega una táctica o estrategia para trasladar la imagen de nuestra empresa, producto, marca o servicio hasta la nueva imagen que queremos.

Factores a considerar al desarrollar una estrategia de posicionamiento

  • El primer factor es la diferenciación, posicionarnos en conjunto suele ser desventajoso.
  • Lo ideal es un posicionamiento inimitable, porque si nuestros competidores en el corto plazo pueden copiarlo se irá la oportunidad de distinguirnos.
  • El posicionamiento debe aportarle al consumidor beneficios apreciables.
  • Es fundamental que la táctica o estrategia de posicionamiento se adhiera a la comunicación de la empresa.
  • Es importante la rentabilidad de la posición que deseamos.
  • Debemos entender que el posicionamiento de nuestro producto, marca, empresa o servicio es paso para la perfección de cualquiera de estas.
  • Buscamos con el posicionamiento el aumento del valor añadido.
  • Las estrategias de posicionamiento se desarrollan para buscar mejorías competitivas.

Clases de tácticas de posicionamiento

  • Fundamentada en un atributo: aquellas compañías que basan su estrategia en un atributo se les facilita el fortalecimiento de su imagen en la percepción del consumidor. Por ejemplo la empresa puede basar su posicionamiento en el tamaño de la marca o la antigüedad.
  • Con base en el usuario: se toma en cuenta generalmente cuando queremos diferenciar nuestro producto o marca en dirección a un target totalmente distinto al actual; es decir se enfoca a un perfil de usuario preciso.
  • Cimentada la aplicación del producto o en el uso de este: en este tipo de estrategia resalta la finalidad de equis producto.
  • Basada en los beneficios: en esta clase de estrategia resalta la ventaja de un producto.
  • La estrategia se fija frente a la competencia: se utilizan los atributos de nuestra marca o producto, además de descargar las ventajas competitivas. La ventaja de esta táctica es que las personas generalmente comparan todo, por lo que posicionar una marca sobre las demás es garantía de compra. En esta táctica existen dos variantes porque no todo el tiempo podemos posicionarnos como marca líder o la mejor marca:
    • Segundo en el mercado o seguidor: puede estar basada en una opción más económica o una alternativa al líder.
    • Guía o líder: consigue posicionarse en la percepción del consumidor y se mantiene allí.

Matriz de posicionamiento

Es una manera de simular el posicionamiento de una marca o producto y se puede obtener por medio de un análisis de mercado cuantitativo o mercado cualitativo, en la que colocaremos sobre un mapa perceptual las marcas competidoras, la marca y una cadena de atributos coligados que son importantes para el consumidor.

6 Comentarios

  1. Maria Isabel Hernandez dice:

    Hola , cordial saludo. Mi esposo y yo estamos interesados en iniciar el negocio de detergentes y nos parece genial su formula , seria posible en los proximos dias contactarlo para aclarar algunas dudas en los ensayos previos ? Agradecemos su atencion y colaboracion

  2. sebastian dice:

    hola como estan? estoy interesado en comenzar un emprendimiento relacionado a la industria del cuero y necesitaria consejos acerca del mercado etc. Desde ya muchas gracias y espero su respuesta.

    • Javier Lopez dice:

      Hola Sebastian, que tipo de emprendimiento sera? y para que país? Hoy en día esta muy difícil (Argentina) por el tema de los cuidados de los animales, etc. Ademas quedo un mercado muy chico, de hecho conozco a varios que tuvieron curtiembres y tuvieron que dar quiebra. Saludos!

  3. Pablo dice:

    Hola Javier estoy interesado en encaminar un proyecto de lavadero de vehiculos en argentina y de detallado de automotor, como ves la proyeccion en argentina con respecto a eso.

    • Javier Lopez dice:

      Hola Pablo, actualmente ese sector es muy rentable, todo lo que es limpieza de tapizados, ventas de productos, realización de teflonado, etc. Justamente hace 4 meses un amigo emprendió y le va muy bien, 2 autos por día para realizar tratamiento acrílico + las ventas de productos + limpieza de tapizado. Y como tu sabes, mayormente en este tipo de negocio los productos suelen ser muy económico, por lo cual las ganancias suelen ser muy altas. Si sabes del tema o te gusta, sigue adelante que es muy rentable. Saludos!

  4. LEANDRO dice:

    Hola soy de Misiones, en mi pueblo hay cuatro gomerias una de ellas es la mia, trabajamos muy bien por nuestra trayectoria y por la confianza que los clientes nos tienen, ademas adaptamos dia a dia la tecnología. pero me gustaria un concejo para que pueda vender mas los neumáticos nuevos q los otros, ya que todos tenemos mercaderías similares o identicas. saludos

Dejanos un comentario en LEANDRO:

Current day month ye@r *